Lego è il Brand più potente del mondo, superata Ferrari: Sorprendono Apple, Twitter e Chipotle

Quali sono i marchi (o brand) più famosi del mondo? Come ogni anno a darci la risposta ci pensa Brand Finance che quest’anno da una risposta, relativamente, sorprendente: Lego ha scalzato Ferrari dal primo posto.

Questa ricerca analizza i brand più famosi al mondo con lo scopo di identificare quelli che hanno assunto maggior potere e quali sono da considerarsi come i più preziosi.

Ecco cosa è emerso dall’ultima analisi:

Lego, spinto dal successo incredibile di The Lego Movie, ha sostituito Ferrari come il marchio più potente. L’azienda dei Kristiansen, di cui vi abbiamo già raccontato l’INCREDIBILE storia, risulta il Brand migliore al mondo considerando aspetti come la familiarità, la lealtà al marchio, la capacità di promozione, la soddisfazione del personale e la reputazione dell’azienda. Nulla da aggiungere insomma, i bambini adorano giocarvici e genitori reputano i Lego uno degli oggetti migliori da dare in mano ai figli, per non parlare dei collezionisti che farebbero follie per riempire intere camere con tutte le edizioni più incredibili. Ma non è finita qui, non a caso, questa “esplosione” del Brand arriva nell’anno in cui Lego è andata oltre, e con “The Lego Movie” ha catturato tutte le diverse generazioni e le ha portate dentro i cinema per segnare un altro grande successo del Brand. Il film infatti, è stato un successo per il botteghino e per la critica, contribuendo in maniera netta a trasformare Lego da un marchio semplicemente amato, ad un brand forte e da considerare come più potente al mondo.

Ferrari, al contrario, perde potere; in quanto Lego, appunto, ha superato il Cavallino, che era spiccato lo scorso anno come marchio più potente. Ferrari rimane, ovviamente, un marchio molto forte, ma il suo potere sta lentamente diminuendo. L’assenza di recenti titoli in Formula1 rende sempre più distanti i glorioso anni 90 d’oro per il Brand. Ricordando che Ferrari ha subito un grande cambiamento strategico con la partenza di Luca di Montezemolo e l’arrivo di Sergio Marchionne che sembra propenso ad una politica volta intensamente all’aumento dei ricavi.

Ma non è solo il potere dei Brand ad emergere dall’analisi, ma anche, con l’ausilio di dati meramente finanziari, si tende a valutare anche il potere commerciale di un marchio. Ed è on queste variabili differenti che spicca il brand Apple che riesce a distinguersi nella capacità di commercializzazione e monetizzazione del famosissimo marchio con la mela morsicata. I critici sono stati zittita dal successo incredibile degli ultimi due Smartphone, iPhone 6 e 6 Plus che hanno riscosso gradimento tra i consumatori che hanno permesso ad Apple di stabilire un nuovi record per gli utili trimestrali ( $ 18 miliardi ) e per il valore dell’azienda ( $ 710bn ), con i tutti i meriti del caso per il CEO Tim Cook.

C’è anche Twitter tra i marchi che danno soddisfazioni, infatti rappresenta il brand più in crescita rapida avendo quasi triplicato il suo valore in un anno, passando da 1,5 miliardi di dollari all’inizio del 2014 a 4,4 miliardi dollari attuali. Il comparto tecnologico sorprende, ovviamente, per questa crescita esponenziali, infatti altri giganti tecnologici come Baidu e Facebook sono cresciuti fortemente, rispettivamente del 161% e del 146%.

Infine, segnaliamo Chipotle (famosissima catena di ristoranti messicani statunitense) si distingue tra i tanti marchi di successo; Il valore del brand è aumentato del 124% e insidia aggressivamente McDonald’s divorando quote di mercato grazie ad un posizionamento più salutistico, saporito ed etnico. Pensare che proprio l’iconico brand McDonald’s ha perso, in valore del marchio, 4 miliardi di dollari quest’anno.

Ecco la classifica completa emersa dalla relazione Brand Finance Global 500: